Email marketing
En Agora nos tomamos muy en serio la base de datos de clientes como forma de segmentar a nuestra audiencia basándonos en gustos y tendencias de los usuarios de nuestras BBDD.
Buscamos no sólo un envío segmentado, sino un envío adaptado a dicha BBDD. El mailing requiere una estrategia específica y diferente a las demás formas de e-marketing. Para conseguir buenos resultados en una campaña de emailing, la clave se encuentra en el correcto análisis y segmentación de su base de datos. Posteriormente se estudia qué mensaje enviar y cómo debe ser la página de destino.
El hecho de enviar una comunicación directamente a la cuenta de e-mail de una persona debe hacer que el remitente trabaje previamente su base de datos y, seguidamente, el contenido del e-mail para que sea lo más adecuado posible al perfil del recipiente, aumentando así el ratio de apertura y de click.
Diseño y newsletter
El diseño y el contenido de la newsletter obedecen normas parecidas a las que se utilizan para una web y, por tanto, estas son las siguientes tareas que se hacen una vez segmentada la base de datos.
La conversión de una newsletter, así como la de las campañas de PPC dependerá en gran medida de la página de destino a la que llevemos al usuario.
¿Lo sabías?
- Bien realizado, el email marketing genera más conversiones que todos los otros canales de marketing, incluyendo las búsquedas (search) y las redes sociales.
- 4.24% de los usuarios que provienen del email marketing acaban comprando, contra 2.49% para los usuarios que llegen a traves de los motores de busqueda y 0.59% para los que han sido solicitados por las redes sociales.
- Por cada dólar gastado, el emailing genera 38 $ de ROI.
- El 54% de los suscriptores de emailing pasan entre 10 y 60 minutos en su mailbox a lo largo de la semana.
